夜幕下的桃花源街區流光溢彩。（竹山縣委宣傳部提供）

秦楚網-十堰頭條訊 記者 雷勇 陳立波 劉青 黃勤 李強 祝夢 特約記者 董武 向繼華

從淄博的燒烤到哈爾濱的冰雪，從電視劇《繁花》中的上海場景到《早安隆回》歌曲中的隆回風光，一系列“現象級”的網紅打卡地在過去一年里頻繁登上熱搜榜。這些熱門話題甚至在今年的全國“兩會”上引起了代表和委員們的廣泛關注。顯然，“網紅經濟模式”正逐步成為城市文旅“出圈”的一條火熱賽道。

商務部把2024年定為“消費促進年”。那么，如何刺激消費、拉動內需、激發市場活力？在“流量經濟”重構傳統商業模式的背景下，每個城市都在尋找自己的答案。

十堰市竹山縣，擁有得天獨厚的自然資源和豐富的文化遺產。堵河、霍河穿城而過，孕育了桃花源文化、綠松石文化和女媧文化等獨特的文化元素，構成了竹山深厚的文化底蘊。

城市“出圈”要靠政府“出招”。為突破竹山縣文旅發展“瓶頸”，竹山縣委、縣政府果斷“入局”，位于兩河交匯處的“桃花源街區”應運而生。

今年五一期間，竹山“桃花源街區”一開街，就迎來了一波“流量井噴”。

閃爍的霓虹燈下，街區游人如織。據街區人臉識別系統監測，五一當天人流量突破10萬人次。節后流量雖有小幅回落，但開街3個多月以來，街區持續呈現火熱態勢，火鍋店、炸串店、漢服館、電影院、小酒館……各類業態商鋪游客絡繹不絕，這座小縣城迎來了前所未有的熱氣和人氣。

放眼全國，“網紅街區”爆火并非新鮮事。但作為一座小縣城，竹山緣何能將有限的資源發揮出最大效益，推動“桃花源街區”在眾多網紅打卡點中突出重圍？其背后的運營模式和發展邏輯引人深思。

共創——

舉全縣之力 “不花錢、辦成事，花小錢、辦大事”

 

 

一桌桌文化盛宴接續上演，吸引眾多游客。（竹山縣委宣傳部提供）

當下市場消費尚未恢復至疫情前水平，仍有較大回補和拓展空間。發掘網紅打卡地優勢，聚旺人氣，拉動消費，推動區域經濟高質量發展，是各級政府不得不思考的一件大事。

作為一座小縣城，將有限的資金發揮出最大的效能，是構建“網紅打卡地”的一大難關。竹山縣委、縣政府給出“不花錢、辦成事，花小錢，辦大事”十二字方案，調動全縣資源，匯聚全縣之智，讓善意、真誠、服務成為“桃花源街區”的寶貴內核。

30多歲的儲姓兄弟在街區開了一家“魚你幸福”加盟店，開街當天營業額突破萬元，面對節后流量正常回落，兄弟倆對長久發展仍然保持信心。

“房租減半，政府接二連三開展大型活動，引來了人氣，帶來了財氣。”哥哥儲濤說，“關鍵是，我們店鋪的背后，有政府單位‘站臺’。”

縣南水北調辦公室是該店的“店小二”。從前期的手續辦理、到解決排水問題，“店小二”有呼必應。用店鋪服務員的話說，“他們經常來，水杯都放在這兒，有他們在，我們經營更有安全感。”

“店小二”不是該店的專屬。“桃花源街區”已經入駐的200多家店鋪，全部配備了“店小二”單位，“店小二”單位不僅負責把商鋪招引進來，還要助力商鋪能健康持久經營。這是竹山縣用共同締造“金鑰匙”，賦能街區發展的鮮明特色。

竹山縣人大常委會副主任周清榮時刻將對口包聯的店鋪記在心上：“他們的事兒就是自家事兒，外地朋友來了就在包聯店鋪接待，開街以來我個人就接待了六七撥朋友。”

在街區硬件建設上，竹山同樣巧妙布局，借勢借力。

桃花源街區前身是竹山綠松石城，受電商行業沖擊，不少綠松石店鋪閑置。該縣依托綠松石城獨特的仿古建設風格，讓“老街區”搖身一變成“新網紅”。

該縣成立由國企主導的竹山桃花源文旅公司負責街區運營。運營公司經過與商鋪所有方逐一談判爭取，最終將店鋪統一租回，再按需出租給商戶，并且約定前兩年租金減半的優惠政策，讓利入駐商戶。

對商鋪所有者來說，盤活了閑置資產；對入駐商戶來說，享受了租金減免優惠；對運營公司來說，通過盤活閑置資產增收，反哺街區公共服務，一舉多得，良性循環。

若說硬件景觀是網紅打卡點之“形”，那么異彩紛呈的文化則是網紅打卡地“靈魂”所在。

如何用最小的代價烹制出最精彩的“文化大餐”，竹山給出了與眾不同的答案。

該縣將目光瞄向縣域獨具風情的民俗文化，以“巡演周”的形式，全縣17個鄉鎮和幾十個縣直單位自發輪流值周。由政府主導、鄉鎮動員、民間文化文藝積極分子踴躍參與的“巡演模式”悄然形成。一方面倒逼各鄉鎮深挖地域文化特色和文化潛力，發揮各自優勢辦好一桌文化大餐，激發文化自信，推動鄉村振興；另一方面，鄉鎮通過將這道文化大餐搬到桃花源街區大舞臺，形成城鄉互動、交流互鑒的生動格局。

“搶著來，爭著干。”竹山縣文化館黨支部副書記、桃花源藝術團團長沈紅波這樣描述。“草根藝人有了展示舞臺，鄉鎮有了推介窗口，街區有了文化靈魂，這也是我們百姓大舞臺獨具魅力之處。”

一家人，一條心，一起拼。竹山縣委、縣政府牽起了一條線，把各鄉鎮、縣直部門、企業、個體商戶、社會組織、文藝文化傳承人、民間自媒體達人一線串珠，變“要我干”為“我要干”，調動各方力量，匯聚強大合力。這是誕生在竹山大地的又一個偉大創造。

單點引爆，全域開花。據統計，桃花源街區火熱開街以來，竹山縣梅花谷、圣水湖、女媧山、官渡武陵峽桃花源景區等旅游景點迎來了一波“小高峰”，景區流量“翻番”。

綠松石城，活了；民俗文化，火了；旅游經濟，熱了。

探源——

從《桃花源記》原型地到民俗風情 “網紅街區”有了厚重底色

 

 

竹山桃花源街區游人如織。 （章偉 攝）

春來遍是桃花水，不辨仙源何處尋。

青峰巍峨、堵河壯闊，穿過雄渾壯麗的武陵峽，從“山有小口，仿佛若有光”的“一線天”進入峽谷之中，而后眼前豁然開朗，耕地成片、阡陌縱橫，幾處農家小院升起裊裊炊煙，雞鳴狗吠之聲在山間回響……距離竹山縣城2個小時車程的官渡鎮武陵峽，據傳為陶淵明名篇《桃花源記》的原型地。

華中科技大學張良皋教授生前長期致力于民俗歷史文化研究，曾三次赴竹山實地考察武陵峽，提出了強有力的確鑿證據，認為竹山縣武陵源更近乎《桃花源記》原型地。

竹山縣網紅街區為何以“桃花源”為名，至此有了答案。

“縣城的桃花源街區，是官渡鎮武陵峽桃花源景區的‘驛站’和‘前哨’。”竹山縣委宣傳部相關負責人稱，“網紅街區的爆款屬性和官渡鎮桃花源景區厚重的文化底蘊深度融合，共同叫響‘竹山桃花源’文旅名片。”

遠眺兩河之上的桃花源街區，在裊裊的霧氣中若隱若現，頗有幾分神秘隱逸之感，街區內部，墻體手繪桃源秘境風光，街巷均以“阡陌巷”“忘路巷”命名……其風韻和文化內涵與《桃花源記》一脈相承。

做好文旅是“長遠賬”，只靠一時的噱頭還遠遠不夠。只有依托歷史、文化的厚土，才能讓文旅發展更為茁壯。

竹山縣以《桃花源記》原型地為爆點，以“鄉鎮展演周”為支點，通過獨特的歷史淵源和民俗文化，一同為網紅街區鋪厚文化底色。

今年60歲的張佑德被稱為竹山“兩寶”之一，是“官渡民歌”非遺文化傳承人。雖已入選省級非物質文化遺產名錄，但張佑德很長一段時間仍為官渡民歌傳承一籌莫展。

“以前咱官渡鎮人人都能哼兩句，現在我們桃源村唱得好的年輕人只有十幾個。”張佑德神色落寞，忽而又眼神一亮，“好在桃花源街區火爆開街，咱官渡鎮和官渡民歌跟著火了起來。”官渡鎮“值周”后，獨具地方特色民歌唱腔在抖音、朋友圈廣泛傳播，不少網友大呼“過癮”，呼吁官渡鎮“再值一周”。

鄉鎮來值周，百姓唱主角。一頭連著網紅街區的文化爆點，一頭連著民俗文化的傳承發揚。五一開街以來，各鄉鎮輪番上陣，讓桃花源街區精彩不斷，以文氣聚攏了人氣。

竹山民間民俗文化諸如上庸滾龍和堵河纖夫、官渡鎮桃花源民歌聯唱和花轎迎親、柳林古鹽道文化、麻家渡剪紙文化等在街區舞臺大放異彩；堵河剪紙、竹山懶豆腐等非遺傳承項目備受追捧；雙臺鄉打水仗、大廟鄉庸王出征、深河鄉拋繡球、文峰鄉夢回大唐等別出心裁的創意項目新穎獨特；常態化的漢服秀、時裝秀、農耕秀，玩偶、機甲、卡通人物，戲劇、雜技、歌舞、蹦迪，在街區實現了國潮風和現代風的完美結合……漫步街區，就是一次穿越時空的視聽體驗。

有陽春白雪，有下里巴人。再專業的演出團隊也難以湊出這樣一桌“滿漢全席”，但竹山做到了，17個鄉鎮就是17支策劃團隊，以民俗文化為引，八仙過海，各顯神通。獨特的模式賦予了街區強大的內容創造力。

至此，桃花源街區的“靈魂”，有了。

變化——

街區爆火帶來“流量井噴” 重塑小縣城配套服務和基層治理格局

 

 

各具特色的地方民俗文化紛紛大顯身手。（竹山縣委宣傳部提供）

“酒店一房難求，交通擁堵，網絡短暫性崩潰，附近的鄉鎮住宿都全部爆滿……”五一開街，“潑天的流量”涌入竹山，給這座小縣城帶來了前所未有的機遇和挑戰。

縣城的日常游客承載量和節點性“流量井噴”，必然存在著不對等問題，也檢閱著一座縣城的應變能力和治理水平。

協調引導職教集團學校、縣委黨校等有接待房間的縣直部門為游客應急開放，提前準備4輛通信應急車保障信號穩定，公共停車場全部抬桿，交警、公安全員上陣……竹山的應對有條不紊。

無論是爆火的“淄博燒烤”，還是“爾濱IP”，文旅“出圈”的基礎邏輯是向游客傳遞善意、真誠、溫暖，這是一個涵蓋文旅品牌建設、社會基層治理、城市服務水平等諸多領域的一個系統工程，只有把這個系統做好，“流量”才能轉換成“留量”。

竹山縣如何以網紅街區爆火為契機，更新城市服務水平，重塑基層治理格局？

一是完善硬件，讓接待能力更具“彈性”。

通過對日常接待需求和關鍵節點的接待體量合理評估，通過政府引導職教集團等機構增設彈性空間，同時適量引進快捷酒店、鼓勵建設特色民宿和停車場，后期還將計劃沿河堤增設帳篷露營基地，確保日常期間，資源不浪費，高峰時期，接待不“爆表”。

二是提升溫度，開啟城市服務“極速模式”。

五一期間，該縣創新性開通“4456789”事事順求助熱線。該縣市場監管局局長劉啟富率20余人的專班入駐街區，開啟“7·24”值班模式，16臺座機可同時打進，旅游高峰期也能暢通無阻，一站式解決游客、商鋪、市民“吃住行游購娛”等各種訴求。

“訂不到酒店了，請幫我查詢哪里還有空房？”開街期間，張女士一家先后跑了兩家酒店均被告知爆滿，在酒店服務人員的介紹下撥通了“事事順”熱線，僅3分鐘的時間，熱線就查詢到空房，且在張女士的授意下直接為其預訂。

未來，竹山縣將把“事事順”打造成為“竹山人民都知曉，一個熱線管所有”的服務品牌，深度融入服務群眾日常生活中來，主打“萬事可呼，極速辦理”。

三是智慧賦能，提升社會基層治理“能級”。

在竹山“女騎警”交通訴求“極速響應”的基礎上，該縣以服務“大流量”為契機，創新探索“智慧交通”新模式，在高速重要路段增設分流引導牌、在縣城重要路段加設自動升降樁，通過“一鍵遙控”即能實現人車精準分流，一舉緩解“扎堆進城”“車流集中”等交通問題。

每逢周末和節假日，城區所有機關、企事業單位、小區和公共停車場全部“抬桿”，讓車位于游客。上線“智慧停車”系統，以大數據為依托，實現“一鍵尋車位”……

“流量井噴”或許需要天時、地利，但竹山縣卻以“人和”為出發點，在應對“大流量”的挑戰中，抓住了重塑城市基層治理格局的契機，找到了“管一時”和“管長遠”的平衡點，以城市服務水平和治理水平之變，持續賦能百姓幸福生活。

思考：

從“爆紅”到“長紅” 桃花源街區仍然“在路上”

 

 

上庸滾龍在桃花源街區巡演。 （章偉 攝）

當然，“網紅”只是第一步，做好文旅文章，不能只看短暫的熱度和眼前的效益，從網紅到長紅，必然是長路漫漫，需要地方政府不斷守正創新，方能跳出網紅打卡點的“周期律”。

“標頭炸串”是桃花源街區較為火爆的店鋪之一。店主鄒映波盤算了一下營業額：五一期間日營業額能破萬，隨著流量回落，日前營業額呈下滑趨勢。“人流量大，本地游客消費意愿隨游玩次數增多而下降。”“青島蘸醬魷魚”店主蔡女士也表達了自己的擔憂。

消費者新鮮感過后，流量紅利遞減，“網紅打卡點”在經歷“高開”之后，能否持續“高走”，是地方政府不得不認真應對的課題。

 

 

桃花源街區桃花埠碼頭成為了水上項目的樂園 （竹山縣委宣傳部提供）

著眼當下，通過開展活動拉動流量增長仍是一種有效的方法。據幾家街區商鋪店主介紹，端午節期間，竹山縣通過龍舟賽等活動開展，到店人流量翻了2至3倍。

順著這個思路，竹山早已拿出了桃花源街區一連串的活動清單：秦巴民歌擂臺賽、啤酒節、竹山本土文藝展示節、少兒才藝表演賽……圍繞不同節點，針對不同群體，持續打造體驗感強、多種業態的策劃活動，讓街區熱度“一波接著一波”。

放眼長遠，竹山縣委、縣政府早已深諳：文旅需要網紅，但網紅不是文旅的全部。

8月18日，竹山桃花灣水上樂園正式開園，人氣火爆！一方面，竹山正著力打造有產業集聚力、消費拉動力和廣泛影響力的城市文旅新格局，以桃花源街區為支點，沿城區堵河逐步開發水上樂園、茶山研學基地、健康漫道等多業態文旅綜合體，串點成線，連線成片，錨定“一座縣城就是一座4A級景區”目標持續前進；另一方面，該縣正全力將官渡“桃花源景區”朝著5A級景區目標打造，全力栽好梧桐樹引來更多“金鳳凰”。

“如果把縣城游客放在第1層，市區游客放在第2層，市外游客放在第3層，則現階段桃花源街區游客地域分布模型為‘金字塔’模型，持續提升街區消費水平，關鍵在于不斷擴大外地游客占比，推動該模型朝著‘梯形’‘正方形’乃至‘倒金字塔’轉換。”竹山縣委宣傳部相關負責人介紹，“這是接下來很長一段時間，竹山縣要去完成和突破的目標。”

可喜的是，投資8個多億的洪大路改擴建工程已經順利開工，竹山縣擬將“大九湖”景區入竹通道打造成為“中國最美旅游公路”，屆時“大九湖”游客可直接入竹探秘桃源秘境。官渡鎮武陵峽桃花源5A級旅游景區創建工作也正式啟動，旅游高速公路也列入規劃。這些，都是該縣致力全域旅游邁入快車道的關鍵之舉。日前，竹山文旅產業的新質生產力和消費力正逐步提升。

從“爆紅”到“長紅”，桃花源街區未來仍有很長的路要走，竹山縣正全力以赴！