“上春山”，激蕩著滿園春色，澎湃著新質動能。

初春時節的黃岡大別山，云霧茶山與爛漫杜鵑構成流動的山水畫卷。在英山縣楊柳灣鎮，00后民宿管家曉雅正用直播鏡頭帶著網友“云采茶”；羅田燕兒谷的研學基地里，武漢小學生子涵第一次嘗試滾鐵環、打糍粑；麻城龜峰山巔，來自法國的攝影愛好者Jean架起三腳架，等待記錄十萬畝古杜鵑的盛放時刻。

從“流量入口”到“發展接口”，這些鮮活的場景，正在重塑大別山文旅經濟的新版圖。

2024年黃岡文旅市場交出亮眼成績單：全年接待游客6434萬人次，實現旅游綜合收入517億元，增速均高于全省平均水平；品牌創建取得重大突破。推動麻城龜峰山5A級景區創建提質升級，實現鄂東地區5A“零”的突破。紅安錦繡銅鑼、英山畢昇紀念園、蘄春李時珍文旅區新晉4A級旅游景區，全市A級旅游景區數量增至101家，數量占全省第一。

數據背后，是黃岡以“上春山”為支點，撬動消費升級、產業轉型的創新實踐。

英山民宿經濟“化學反應”—— 資源聚集勾畫“茶鄉盛景”

千畝生態茶園如碧波蕩漾，數棟茶主題民宿點綴其間。站在楊柳灣鎮爛柴河村的觀景臺俯瞰，這個曾經的深度貧困村，如今戶均年收入突破8萬元。村黨支部書記蔡光勝掏出手機展示數據：“今年開春以來接待游客1.2萬人次，茶葉谷生態餐廳民宿周末入住率95%，周邊農家樂銷售額同比增長20%。”

如何盤好盤活這一方山水？2016年，英山縣提出打造茶葉谷茶旅融合示范區，覆蓋楊柳灣鎮，以爛柴河、金雞嶺、新鋪街、三門河等13個村，發展萬畝茶園帶。

楊柳灣鎮從規劃著手，打破村莊行政壁壘，引導各村抱團發展，將綠水青山的生態優勢轉化為產業優勢。聘請專業規劃設計團隊，實地勘測，因地制宜，描繪藍圖。設計方案九易其稿，充分吸收村民的“金點子”。

楊柳灣鎮鎮長童威介紹，13個行政村產業共興、生態共治、設施共享，共同念好茶葉經，打造集茶葉生產、加工、茶文化展示、鄉村旅游為一體的鄉村振興綜合體。

科學的規劃，撬動了更多資源要素向茶鄉聚集。作為茶葉谷核心區，爛柴河村當起了龍頭，治河道、修公路、改茶園、建設施，村莊3年大變樣。

90后武漢創客小松團隊數次來訪，欲將沿茶葉谷周邊老宅改造成“茶語山居”，保留土灶臺、老瓦房、杉木梁的傳統元素，植入茶道體驗、星空露營等新業態。

“民宿不是終點，而是支點。”中國策劃研究院文旅分院院長阮燦如調研發現，楊柳灣形成“民宿+農家樂+茶產業+電商”的共生模式：帶動周邊200多戶茶農升級種植標準，茶葉均價從每斤60元提升至230元；當地還培養了多名本土主播，去年春茶季線上銷售額直線上升。

羅田“文旅體商”四維裂變—— “春游+N”帶火“春游經濟”

萬株梅花繪就春日畫卷，梅花綿延山谷，如云似霞，2月27日，央視新聞頻道《新聞直播間》以《萬株梅花綻放春滿山谷迎客》為題，向全國觀眾展示了羅田縣駱駝坳鎮燕兒谷的絕美春景。

3月初開啟的燕兒谷春日嘉年華，賞梅嶺風光，品羅田美食，共赴一場詩意的鄉村振興之旅。

3月23日，燕兒谷景區停車場停滿鄂A牌照大巴。這個距離武漢2小時車程的鄉村景區，正上演“春游經濟”的交響曲。

研學基地里，100名中學生學習古法榨油；帳篷營地中，家庭游客體驗植物拓染；電商中心內，主播“谷哥”徐志新對著鏡頭講解葛根粉制作工藝。“家人們看這野生茶油，色澤金黃、清香撲鼻，是咱們大別山老農的‘液體黃金’......”徐志新的直播一場連著一場，他舉著手機穿梭于花海、茶園之間。他的直播間還成了燕兒谷的“云端導游臺”——鏡頭掃過漫山梅海、古村炊煙，讓觀眾直觀感受這片土地的生態之美。游客到訪景區，可循著直播線索打卡“徐書記推薦路線”，在梅林深處的助農云市集選購特產。

景區負責人介紹：“我們打造‘春游+N’產品矩陣，2月以來接待研學團隊3000人次，非門票收入占比達60%。”

數據揭示更深層的變革：燕兒谷片區去年新增農家樂近10家，農戶將菜園、果園改造成體驗區，單日接待量最高突破700人次；景區聯合快遞企業設立云倉，周邊鄉鎮的土特產通過“直播+產地直發”模式，日均發單量超過2000件。體育賽事將成為新引擎，優美的自然風光，適合開展健康跑、村超、村BA和山地自行車賽，不僅能帶動周邊消費，還能擴大影響、借勢出圈。

“上春山”成為刺激消費、拉動經濟的新引擎。羅田縣駱駝坳鎮鎮長白安會介紹，燕兒谷景區內，由傳統民居改造而成的精品民宿群落依山傍水，推窗即見梅影搖曳，閉戶可聞溪聲潺潺，讓游客在鄉野中體驗“輕奢慢生活”。生態餐廳以羅田板栗、黑山羊等本地食材入饌，一桌“大別山春宴”將山野之味烹出百般風情。

“這是供給側改革的生動樣本。”中南財經政法大學旅游研究院院長鄧愛民認為，燕兒谷打破景區邊界，構建“吃住行游購娛”全鏈條，其“文旅體商”四維融合模式，使游客人均消費從3年前的120元提升至250元。

麻城杜鵑經濟“蓄力出圈”—— 創新引領見證“花海突圍”

龜峰山巔，十萬畝古杜鵑將于下月中下旬迎來最佳觀賞期。麻城龜峰山旅游經營管理有限公司副經理邱東旭透露：“以龜峰山景區聞名遐邇的杜鵑花為基底，不斷推動文旅深度融合，推進‘文化+旅游+商業’多元化消費場景，探索跨界破圈的新產品，激活文化旅游的大市場，塑造文旅高質量發展新動能。”

去年8月26日，龜峰山景區對外發布龜山行、龜山居、龜山仔、龜山客“四龜”全新文旅品牌及多款龜山系列文創產品，景區二次消費呈直線上升。

景區舉辦系列品牌活動，如：將“體育+旅游”巧妙結合的登山吊鍋節，馬達轟鳴、塵土飛揚，驚險場景目不暇接的越野賽，代表自由與吶喊的高山音樂節、帳篷音樂季、搖滾嘉年華；舉辦“佳麗旗袍秀”“影像龜峰山”等各類文化藝術節，讓游客從視覺到聽覺、從感官到體驗，全方位感受不一樣的龜峰山。

數字背后是顛覆性創新。景區全面升級智慧旅游系統，實現了手機信號全覆蓋，游客無論身處景區何處，都能方便地使用手機進行導航、查詢信息、分享照片等操作。龜峰山景區新建了可停放數千輛小車的智慧停車場，方便游客停車。智慧導覽系統實時顯示進出口和各觀景臺客流。游步道寬敞平整，標識清晰，杜鵑花和黃岡大別山世界地質公園的科普信息隨處可見，為游客提供了更好的游覽體驗。此外，景區還投資5600萬元升級景區索道，運力大幅提升，有效解決了游客上山難的問題。

更深刻的變革在發生。乘著“賞花經濟”東風，麻城形成“一朵花帶動一座城”的格局：黃土崗鎮建成麻城菊花高新科技產業園，黃土崗鎮打造“桐枧沖瀑布+茶旅”線路，城區發展“花主題”夜經濟。

春山啟示錄：用“支點”思維撬動支點建設

鄒德祥

黃岡的“上春山”實踐，正在書寫中部文旅振興的新范式，用“支點”撬動支點建設 。三個觀察維度值得思考和借鑒：

其一，消費場景重構。從英山的“民宿即目的地”到麻城的“賞花+科技”，傳統資源通過場景創新產生溢價效應。多家景區的數據顯示，今年一季度過夜游客占比明顯提升，人均停留時間增加。

其二，產業生態再造。羅田燕兒谷的“四維融合”證明，當文旅與農業、電商、體育形成共生關系，就能激活乘數效應。該片區帶動周邊農戶年均增收明顯高于全市平均水平。

其三，治理模式革新。各地主要領導領銜文旅專班、“專家智庫+市場團隊”等機制創新，使決策更貼近市場脈搏。2024年，全市文旅項目建設加速推進。全市簽約億元以上招商項目87個、協議投資398.18億元，當年簽約開工項目58個。全市文旅產業在庫項目225個，實際入庫投資82.4億元。2023年黃岡文旅項目投資增長73%，市場主體數量突破1.2萬家。

“春天的山巒永遠充滿希望。”登臨大別山，但見云海翻涌，山花爛漫。這片紅色熱土上，文旅融合的春潮，正激蕩出高質量發展的時代強音。

來源：黃岡市融媒體中心記者 鄒德祥

編輯：毛紫葉